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从2013年到2015年,红木家具市场发生了哪些变化

2015-12-19 15:43:51 来源:仙作网  整理:坝下工艺网 浏览: 热门标签:

 

从2014年8月开始,红木家具市场已经开始感觉到丝丝寒意。消费市场热情减弱,直接导致产品销售不佳,资金无法回笼,进而企业材料购买困难、店面维持艰难。而2013年由于红木市场大热,大批资金以及小作坊、小企业涌入,这部分最先受到市场冲击。

  自2014年下半年至今,红木进口量、价格都做了相当调整。2015年8月份的进口价格指数几近回归2013年5月份水平,可以看出,背后的行业生产与市场消费逐渐趋于理性,回归产业本来形态。那么,2015年的红木家具市场,到底发生了哪些变化呢?

  高端材种镇店,中低端走量


  在近两年,不少商家一方面将高端红木材料例如大红酸枝、紫檀等材料作为精品镇店,显示实力;另一方面,使用“五属八类三十三种”中一些之前不被大众注意的材料,以大众化的定位打开市场。例如以缅花、白酸枝、花梨木等大众消费红木产品吸引消费者。

  另外,将黄花梨、小叶紫檀等材料做成珠串小件,也不失为“化整为零”的好方法。它们的材质有天然的优势,而对比家具的价格,小件的售价也是很“物美价廉”的。而市场方面消费者对于此类产品的消费热情还是不低的。

  重心从70后转移到80、90后

  在2013年以前,红木行业中的产品主要针对人群为高端消费群体,这个群体年龄在40岁以上,对于古典文化有着特殊情结,家具也主要以仿古为主。而随着市场转冷,高端消费需求下降,一些商家也开始考虑拓宽市场受众,年轻的消费群体被看重。

  而随着80、90后的“婚育”年龄来临,他们对于家居家具的需求显得更为迫切。从另一方面来说,80、90后的普遍教育程度,也让他们对于人文、情怀、中国式美学等接受度和认同感更深。因此,从2014年下半年起,不少企业已经开始逐步调整发展定位,拓展这一部分的消费者。

  营销模式转型:四大跨界形态


  市场低迷的环境下,随着大众消费群体成为商家看重的潜在群体,红木企业除了在材料、产品上有所调整,在营销模式上也有所转变。据了解,目前红木家具业主要有四大跨界形态:上下游跨界、异业联盟、营销跨界以及区域跨界。

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